გლობალური საკონსულტაციო გიგანტი Accenture-ი სარეკლამო და მარკეტინგულ ბაზარზე პოზიციებს კიდევ უფრო იმაგრებს. კომპანიამ ოფიციალურად დაადასტურა გარიგება, რომლის ფარგლებშიც გავლენიანი მარკეტინგული სააგენტო Whalar-ი Accenture-ის შემადგენლობაში გადადის.

სტრატეგიული შერწყმა

შეთანხმების მიზანია Accenture-ის სარეკლამო დივიზიის, Accenture Song-ის შესაძლებლობების მასშტაბირება. კომპანია გეგმავს, კრეატორებსა და გავლენიან პირებთან (Influencers) მუშაობის მიმართულება ახალ ეტაპზე აიყვანოს, რათა მომხმარებელს ციფრულ სივრცეში უფრო ეფექტური სარეკლამო კამპანიები შესთავაზოს.

Whalar-ი ცნობილია, როგორც კრეატორებთან თანამშრომლობის წამყვანი სააგენტო. ის ეხმარება ბრენდებს, მოიძიონ შესაბამისი გავლენიანი სახეები და შექმნან კონტენტი, რომელიც სოციალურ ქსელებში მაღალ ჩართულობას უზრუნველყოფს.

ცვლილებები მენეჯმენტში

გარიგების დასრულების შემდეგ, Whalar-ის თანა-აღმასრულებელი დირექტორები, ემა ჰარმანი და ჯო კრონკი, Accenture Song-ის გუნდს შეუერთდებიან. მიუხედავად ახალი კორპორატიული სტრუქტურისა, ისინი გააგრძელებენ Whalar-ის ხელმძღვანელობას თავიანთ ამჟამინდელ პოზიციებზე.

აღსანიშნავია, რომ Whalar-ის ყოფილი მშობელი კომპანია, Whalar Group, გარიგების შემდეგ ახალ სტრუქტურულ ეტაპზე გადადის. Accenture-ის ეს ნაბიჯი კიდევ ერთხელ უსვამს ხაზს ტრადიციული საკონსულტაციო კომპანიების ინტერესს კრეატიული ეკონომიკის მიმართ.

რას ნიშნავს ეს ბაზრისთვის?

Accenture Song-ი აქტიურად ცდილობს გააერთიანოს ტექნოლოგიური კონსალტინგი და შემოქმედებითი მარკეტინგი. Whalar-ის შეძენა პირდაპირ პასუხობს ბაზარზე არსებულ მოთხოვნას, სადაც ბრენდები ცდილობენ, კრეატორების მეშვეობით უფრო ავთენტური კომუნიკაცია დაამყარონ აუდიტორიასთან.

ეს ტრანზაქცია აჩვენებს, რომ გავლენიანი მარკეტინგი (Influencer Marketing) აღარ არის მხოლოდ მცირე კამპანიების ინსტრუმენტი, არამედ გლობალური კორპორაციების სტრატეგიის განუყოფელი ნაწილი ხდება.