Disney-ის გლობალური სარეკლამო მიმართულების პრეზიდენტი რიტა ფერო მედიაგიგანტის სტრატეგიული ტრანსფორმაციის მთავარი არქიტექტორია. კომპანია, რომელიც ტრადიციული ტელევიზიიდან ციფრულ და სტრიმინგ პლატფორმებზე აქტიურად გადადის, რეკლამების მართვის ახალ მიდგომებს ნერგავს.

ვინ არის რიტა ფერო?

ფერო Disney-ში 29-წლიანი გამოცდილებით გამოირჩევა. მან კარიერა ლათინურ ამერიკაში, MTV-ის დაწყების საწყის ეტაპზე დაიწყო, რაც მისთვის „უსაფუძვლო გარემოში“ მუშაობის პირველი გამოცდილება იყო. დღეს ის პასუხისმგებელია Disney-ის გასართობი, საინფორმაციო და სპორტული პლატფორმების სარეკლამო შემოსავლებზე.

მისი კოლეგები, მათ შორის ESPN-ის თავმჯდომარე ჯიმი პიტარო, ხაზს უსვამენ, რომ ფერო არ არის მხოლოდ მენეჯერი, რომელიც ოფისში ზის. ის აქტიურად არის ჩართული საველე მუშაობაში და პარტნიორების ბიზნესის დეტალების შესწავლაში.

ტექნოლოგია და მონაცემები — წარმატების გასაღები

Disney-მა მნიშვნელოვანი ინვესტიცია ჩადო საკუთარ სარეკლამო ტექნოლოგიურ ინფრასტრუქტურაში. ფეროს ხელმძღვანელობით, კომპანიამ შექმნა Audience Graph — შიდა მონაცემთა ბაზა, რომელიც რეკლამის დამკვეთებს უფრო ზუსტი სამიზნე აუდიტორიის პოვნაში ეხმარება.

„თუ გვინდოდა კონკურენცია გაგვეწია, საკუთარი ბედი თავად უნდა გვემართა“, — განაცხადა ფერომ მესამე მხარის პლატფორმებზე დამოკიდებულების შემცირების აუცილებლობაზე საუბრისას.

სპორტი და სტრიმინგი

დღეს Disney-ის სარეკლამო პოლიტიკის ცენტრში სპორტული ტრანსლიაციებია. NBA-სა და NFL-ის მილიარდიანი კონტრაქტების ფონზე, ESPN-ის პლატფორმები რეკლამის დამკვეთებისთვის განსაკუთრებულად მიმზიდველი ხდება. სუპერ თასის (Super Bowl) ტრანსლიაცია, რომელიც წელს Disney-ის ეთერში ბრუნდება, სარეკლამო ბაზარზე რეკორდულ შემოსავლებს გვპირდება.

Disney+ და Hulu-ს სარეკლამო მოდელები კი კომპანიის შემოსავლების დივერსიფიკაციას უზრუნველყოფს. მაშინ, როდესაც ტრადიციული საკაბელო ტელევიზიის აბონენტთა რაოდენობა მცირდება, სტრიმინგ პლატფორმებზე რეკლამის განთავსება კომპანიისთვის ზრდის მთავარ წყაროდ იქცა.