ქართული ბიზნესსექტორის ციფრული გააქტიურება კვლავ დაბალ ნიშნულზე რჩება. სტატისტიკის ეროვნული სამსახურის უახლესი მონაცემებით, 2025 წელს საქართველოში მოქმედი საწარმოების აბსოლუტური უმრავლესობა, კერძოდ 74,2%, სოციალურ მედიას საკუთარი საქმიანობისთვის საერთოდ არ იყენებდა.

ციფრული ყოფნის დეფიციტი

მხოლოდ 25,8%-მა განაცხადა, რომ გასულ წელს იყენებდა სულ მცირე ერთ სოციალურ არხს კომუნიკაციისთვის ან მარკეტინგისთვის. ეს მონაცემი ხაზს უსვამს არსებულ უფსკრულს თანამედროვე ტექნოლოგიურ მოთხოვნებსა და რეალურ ბიზნესპრაქტიკას შორის.

რა პლატფორმებს ირჩევენ კომპანიები?

მიუხედავად იმისა, რომ საქსტატი კონკრეტულ სექტორულ გადანაწილებას არ აზუსტებს, ყველაზე პოპულარულ არხებად კვლავ რჩება:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • X (ყოფილი Twitter)

ეს პლატფორმები ბიზნესისთვის კრიტიკულ ინსტრუმენტად უნდა იქცეს, თუმცა რეალობა სხვაგვარია. დიდი ნაწილი ბიზნესებისა ჯერ კიდევ ტრადიციულ სარეკლამო მეთოდებს ანიჭებს უპირატესობას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?

ციფრული მარკეტინგის უგულებელყოფა პირდაპირ აისახება კომპანიების კონკურენტუნარიანობაზე. გლობალურ ბაზარზე გასვლისთვის ან ადგილობრივ მომხმარებელთან პირდაპირი კომუნიკაციისთვის სოციალური ქსელები დღეს უკვე სტანდარტს წარმოადგენს.

საქსტატის კვლევა მიანიშნებს, რომ ქართული საწარმოების უმეტესობა კარგავს შესაძლებლობას, მიწვდეს ფართო აუდიტორიას დაბალი დანახარჯებით. ეს არის გამოწვევა, რომელსაც როგორც მცირე, ისე საშუალო ბიზნესი აწყდება.

გაურკვეველია, რა მიზეზები დგას ამ პასიურობის უკან — ტექნიკური რესურსების სიმცირე, კვალიფიციური კადრების დეფიციტი თუ არასწორი სტრატეგიული ხედვა. თუმცა, ციფრები ცხადყოფს, რომ ბიზნესგარემოში ტრანსფორმაციის საჭიროება უზარმაზარია.