Starbucks-ისთვის შუადღის მონაკვეთი ზრდის ახალ მამოძრავებელ ძალად იქცა. კომპანიის მონაცემებით, რომელიც 15 თებერვლიდან 16 მაისამდე პერიოდს მოიცავს, აშშ-ის კაფეებში 14:00 საათის შემდეგ ვიზიტორთა რაოდენობა მატულობს, განსაკუთრებით კი 15:00-დან 17:00 საათამდე.

სტრატეგიული ცვლილებები

კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, ბრაიან ნიკოლი, აქტიურად მუშაობს ბრენდის პოზიციების გასამყარებლად. მისი სტრატეგია მიმართულია არა მხოლოდ დილის ტრადიციული ნაკადის შენარჩუნებაზე, არამედ მომხმარებელთა მოზიდვაზე დღის განმავლობაშიც. გლობალური მარკეტინგის უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი, ერინ სილვოი, აღნიშნავს, რომ სტუმრები კაფეებში შესვენებისა და გამაგრილებელი სასმელების მიღების მიზნით უფრო ხშირად მოდიან.

შუადღის გაყიდვების ზრდაში მნიშვნელოვანი წვლილი მიუძღვის Starbucks-ის „Refreshers“ პლატფორმას. ეს კატეგორია ამჟამად კომპანიის მეორე ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტია ესპრესოს შემდეგ.

ფინანსური შედეგები და მოლოდინები

2025 ფისკალურ წელს, 11:00 საათის შემდეგ გაყიდულმა პროდუქციამ აშშ-ში 11 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მოიტანა. ეს მაჩვენებელი ადასტურებს ნიკოლის ხედვის სისწორეს, რომლის მიხედვითაც შუადღის მონაკვეთი კომპანიისთვის „უზარმაზარ პოტენციალს“ წარმოადგენს.

„დილა რჩება Starbucks-ის მყარ საფუძვლად, თუმცა დღის სხვა მონაკვეთები დამატებით შესაძლებლობებს ქმნის,“ – აცხადებს კომპანიის წარმომადგენელი.

ინვესტორები დადებითად აფასებენ ცვლილებებს, რაზეც კომპანიის აქციების 21%-იანი ზრდა მეტყველებს წლის დასაწყისიდან. ანალიტიკოსი ენდრიუ ჩარლზი TD Cowen-დან მიიჩნევს, რომ მენიუს ინოვაციები და გაუმჯობესებული ოპერაციული პროცესები Starbucks-ს კონკურენტების, მათ შორის Dutch Bros-ისა და Dunkin'-ის ფონზე, უპირატესობას შეუნარჩუნებს.