Fox Corporation-მა სტრიმინგ სერვისებისა და მოწყობილობების გიგანტის, Roku-ს შეძენის გადაწყვეტილება მიიღო. გარიგების ღირებულება დაახლოებით 22 მილიარდ დოლარს შეადგენს, რაც თანამედროვე მედიაბაზრის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ტრანზაქციაა.

ორშაბათს გავრცელებული ოფიციალური ინფორმაციით, Fox Roku-ს თითოეულ აქციას 160 დოლარად გამოისყიდის. ბაზრის რეაქცია მყისიერი იყო: Fox-ის აქციების ფასი ვაჭრობის დაწყებამდე 13%-ით შემცირდა, ხოლო Roku-ს აქციებმა 2%-იანი ზრდა აჩვენა.

სტრატეგიული გაერთიანება

ეს შენაძენი Fox-ის არსებულ პორტფელს მნიშვნელოვნად აფართოებს. კომპანია აერთიანებს თავის საკაბელო და საეთერო არხებს, მათ შორის Fox News-სა და სპორტულ პლატფორმებს, Roku-ს ტექნოლოგიურ ეკოსისტემასთან. მნიშვნელოვანია, რომ Fox-ის საკუთრებაში არსებული უფასო, რეკლამებზე დაფუძნებული სტრიმინგ პლატფორმა Tubi, Roku-ს სერვისებთან ინტეგრირდება.

Roku, რომელიც ცნობილია თავისი სტრიმინგ მოწყობილობებით, ასევე ფლობს The Roku Channel-ს. ეს სერვისი კონცეფციით ძალიან ჰგავს Tubi-ს, შესაბამისად, მათი გაერთიანება Fox-ს საშუალებას აძლევს, დომინირებდეს რეკლამებზე დაფუძნებული სტრიმინგის (FAST) სეგმენტში.

Fox-ის ტრანსფორმაცია

აღსანიშნავია, რომ ეს Fox-ისთვის ბოლო შვიდი წლის განმავლობაში ყველაზე მასშტაბური გარიგებაა. 2018 წელს კომპანიამ თავისი გასართობი აქტივების დიდი ნაწილი Disney-ს მიჰყიდა 71 მილიარდ დოლარად. მას შემდეგ Fox-ის სტრატეგია ძირითადად საინფორმაციო და სპორტულ კონტენტზე იყო ფოკუსირებული.

კომპანიამ 2020 წელს Tubi 440 მილიონ დოლარად შეიძინა. ეს ნაბიჯი იყო Fox-ის პირველი სერიოზული პასუხი სტრიმინგის ბაზარზე მიმდინარე ე.წ. „სტრიმინგის ომებზე“. გასულ წელს Fox-მა საკუთარი პირდაპირი მომხმარებელზე ორიენტირებული პლატფორმა, Fox One-იც გაუშვა.

ბაზრის კონტექსტი

ინდუსტრიის ექსპერტები მიიჩნევენ, რომ ეს გარიგება მედიაკომპანიების მცდელობაა, ადაპტირდნენ მომხმარებელთა ცვალებად ქცევასთან. ტრადიციული საკაბელო ტელევიზიიდან ციფრულ პლატფორმებზე გადასვლა დღეს მედიაგიგანტებისთვის გადარჩენის მთავარ პირობად იქცა.

Fox-ის მენეჯმენტი იმედოვნებს, რომ Roku-ს ტექნოლოგიური ბაზა და აუდიტორიის მასშტაბური წვდომა საშუალებას მისცემს მათ, უფრო ეფექტურად მართონ სარეკლამო შემოსავლები და გაზარდონ კონტენტის გავრცელების არეალი.