საქართველოში მოქმედი საწარმოების უმრავლესობა სოციალურ ქსელებს კვლავ არ იყენებს. სტატისტიკური მონაცემები ცხადყოფს, რომ თანამედროვე ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტები ქართული ბიზნესისთვის ჯერ კიდევ ვერ გახდა პრიორიტეტული.

ინტერნეტი არის, თუმცა აქტივობა დაბალია

2025 წლის მონაცემებით, საქართველოში რეგისტრირებული საწარმოების 94,9%-ს ინტერნეტთან წვდომა აქვს. ეს მაჩვენებელი მიუთითებს იმაზე, რომ ტექნოლოგიური ბარიერი, როგორც ასეთი, მოხსნილია და ბიზნესების აბსოლუტურ უმრავლესობას აქვს შესაძლებლობა, ჩაერთოს ციფრულ სივრცეში.

თუმცა, ინტერნეტის არსებობა არ ნიშნავს მის ეფექტურ გამოყენებას ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის. საწარმოების დიდი ნაწილი სოციალურ ქსელებს ან საერთოდ არ იყენებს, ან მათ პოტენციალს არასათანადოდ აფასებს.

ტექნიკური უზრუნველყოფა

აღსანიშნავია, რომ ინტერნეტით სარგებლობისას ბიზნესები უპირატესობას ფიქსირებულ კავშირს ანიჭებენ. კერძოდ, ინტერნეტთან წვდომის მქონე საწარმოების 74,7% ფიქსირებულ ინტერნეტს იყენებს.

ეს ფაქტი მიანიშნებს, რომ კომპანიები ძირითადად ოფისის შიგნით არსებულ კომუნიკაციასა და სტაბილურ კავშირზე არიან ორიენტირებულნი, ვიდრე ციფრული მარკეტინგის აქტიურ კამპანიებზე, რომლებიც სოციალური ქსელების მეშვეობით მომხმარებელთან უშუალო კავშირს გულისხმობს.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?

სოციალური ქსელები დღეს ბიზნესის განვითარების ერთ-ერთი მთავარი ძრავია. მათ გარეშე კომპანიები კარგავენ წვდომას პოტენციურ მომხმარებლებთან, განსაკუთრებით ახალგაზრდა თაობაში, რომელიც ინფორმაციას ძირითადად სწორედ ამ პლატფორმებიდან იღებს.

ციფრული წიგნიერების დეფიციტი ქართულ ბიზნესში შესაძლოა გახდეს შემაფერხებელი ფაქტორი კონკურენტუნარიანობის ზრდისთვის, როგორც ადგილობრივ, ისე საერთაშორისო ბაზარზე.