საქართველოს დამოუკიდებლობის დღეს, 26 მაისს, კომპანია PSP-მ მასშტაბური კამპანია დაიწყო. წლევანდელი სლოგანია „თავისუფლება გადამდებია“, რაც თავისუფლების იდეის გავრცელებას დადებითი, შთამაგონებელი ვირუსის კონტექსტში განიხილავს.

თავისუფლება, როგორც „დადებითი ვირუსი“

PSP-ს მარკეტინგის დირექტორის, ანო გოგიჩაძის განცხადებით, კამპანიის მიზანი თავისუფლების სულისკვეთების ხაზგასმაა. მისი თქმით, ვირუსებზე საუბარი კომპანიისთვის უცხო არ არის, თუმცა ამჯერად აქცენტი ყველაზე სასურველ „ვირუსზე“ კეთდება.

„ვირუსის“ გამოხატვის ფორმად დროშა შევარჩიეთ, როგორც თავისუფლებისა და სამშობლოს სიყვარულის მთავარი სიმპტომი.

კამპანიის შემოქმედებით ნაწილზე სააგენტომ Playmakers იმუშავა. სააგენტოს მმართველი პარტნიორის, კოკა ქამუშაძის განმარტებით, მათ გადაწყვიტეს, პანდემიასთან დაკავშირებული ტერმინოლოგია – კლასტერები, სიმპტომები და სწრაფი ტესტები – სრულიად ახალ, პოზიტიურ კონტექსტში გამოეყენებინათ.

ცნობილი სახეები და კრეატიული მიდგომა

კამპანიის ერთ-ერთი გამორჩეული მონაწილე ამირან გამყრელიძეა. მისი ჩართულობა სიმბოლურია, რადგან სწორედ ის არის ადამიანი, რომელსაც ვირუსის ბუნება პროფესიულად ყველაზე კარგად ესმის. კამპანია ხაზს უსვამს, რომ თავისუფლება, ისევე როგორც ნებისმიერი ვირუსი, ერთი ადამიანის შთაგონებით შეიძლება მთელ საზოგადოებაში გავრცელდეს.

შეგახსენებთ, რომ PSP-ს გასული წლის კამპანია თავისუფლების შესახებ საერთაშორისო დონეზე აღიარეს. კომპანიის პროექტმა სხვადასხვა შემოქმედებით ფესტივალზე არაერთი ჯილდო, მათ შორის გრან პრი და ოქროს მედლები მოიპოვა, რაც ქართული სარეკლამო ინდუსტრიისთვის მნიშვნელოვანი მიღწევა იყო.