ბოლო წლებში მუსიკალური ჰიტების წარმატება სულ უფრო მეტად არის დამოკიდებული ვირუსულ ქორეოგრაფიაზე. Zara Larsson-ის „Lush Life“-დან დაწყებული PinkPantheress-ის „Girl Like Me“-მდე, მოკლე, ადვილად დასამახსოვრებელი მოძრაობები სოციალურ ქსელებში მილიონობით ნახვას აგროვებს.

ქორეოგრაფია როგორც ახალი მარკეტინგული იარაღი

ცნობილი ქორეოგრაფი ლუამ კეფლეზგი, რომელიც ბიონსეს, ალისია კისისა და PinkPantheress-ისთვის მუშაობს, მიიჩნევს, რომ ქორეოგრაფები დღეს მუსიკალური ინდუსტრიის ახალი „დიჯეები“ არიან. მისი თქმით, საუკეთესო მოძრაობა ხშირად ისაა, რაც სპონტანურად იბადება.

PinkPantheress-ის ახალი კლიპის, „Girl Like Me“-ს წარმატება დიდწილად სწორედ კეფლეზგის მიერ დადგმულ სიმეტრიულ და ვიზუალურად გამორჩეულ ქორეოგრაფიას უკავშირდება. კეფლეზგის მიერ გამოქვეყნებულმა პირველმა TikTok ვიდეომ, სადაც მომღერალი კულისებში ცეკვავს, უკვე 2.5 მილიონი ნახვა დააგროვა.

რატომ ხდება მოძრაობები ვირუსული?

ექსპერტების აზრით, წარმატებული ქორეოგრაფია ფანებთან ემოციურ კავშირს ამყარებს. Zara Larsson-ის შემთხვევაში, მისი 2016 წლის ჰიტი „Lush Life“ ახალი ქორეოგრაფიული მონაკვეთის წყალობით ხელახლა გააქტიურდა. ქორეოგრაფმა ლოლა ბეკერსმა ეს მოძრაობები სტუდიაში, იმპროვიზაციისას შექმნა.

თავად მომღერალი აღნიშნავს, რომ მისთვის სასიამოვნოა ფანების ჩართულობა, რომლებიც კონცერტებზე მასთან ერთად ასრულებენ ცეკვას. მსმენელები ამბობენ, რომ ასეთი ურთიერთქმედება მათ კონცერტებზე დასწრების სურვილს უორმაგებს.

უნდა იყოს თუ არა ყველაფერი დაგეგმილი?

მიუხედავად იმისა, რომ მუსიკალური ლეიბლები ცდილობენ გააკონტროლონ ვირუსულობა, სოციალური მედიის ექსპერტი ვიკი ოუენსი აღნიშნავს, რომ ხშირად ეს პროცესი ბუნებრივია. ფანები დამოუკიდებლად ქმნიან საკუთარ ვერსიებს, როგორც ეს Charli XCX-ის სიმღერის, „Apple“-ის შემთხვევაში მოხდა.

ჯგუფ Flo-ს წევრის, ჯორჯა დუგლასის თქმით, ვირუსულობის წინასწარ პროგნოზირება შეუძლებელია. მთავარია თავდაჯერებულობა და ავთენტურობა. კეფლეზგი კი დასძენს, რომ ცეკვა არის გზა საზოგადოების გაერთიანებისთვის, სადაც მთავარია ისტორიის მოყოლა და მსმენელთან გულწრფელი კომუნიკაცია.