თანამედროვე მარკეტინგული კამპანიები სულ უფრო მეტად ემსგავსება კინოინდუსტრიას. მსოფლიო ჩემპიონატის მოახლოებასთან ერთად, გლობალური ბრენდები ცდილობენ არა პირდაპირი გაყიდვებით, არამედ მაღალბიუჯეტიანი, ვარსკვლავებით დატვირთული ვიდეოებით მიიპყრონ აუდიტორიის ყურადღება.
Nike-ის ბოლო რეკლამაში, რომელიც „Rip the Script“-ის სახელითაა ცნობილი, ერლინგ ჰოლანდთან ერთად კილიან მბაპე და კრიშტიანუ რონალდუ ჩნდებიან. ვიდეო უფრო ჰოლივუდურ ბლოკბასტერს ჰგავს, ვიდრე სპორტული ეკიპირების რეკლამას, სადაც ეპიზოდურ როლებში კიმ კარდაშიანი, ტრევის სკოტი და ლებრონ ჯეიმსიც კი მონაწილეობენ.
მსგავსი მასშტაბით მოქმედებს Adidas-იც, რომელმაც თავის ხუთწუთიან რეკლამაში ლაინელ მესი, ჯუდ ბელინგემი და ტექნოლოგიების დახმარებით გაახალგაზრდავებული დევიდ ბექჰემი გააერთიანა. ეს რეკლამები აღარ ცდილობენ მომხმარებელს პროდუქტი თავს მოახვიონ, ისინი ცდილობენ მათ კულტურულ ცხოვრებაში ჩაერთონ.
ინდუსტრიის ექსპერტები თანხმდებიან, რომ ახალგაზრდა თაობას აღიზიანებს პირდაპირი სარეკლამო შეტყობინებები. მარკეტინგული გამოცემა Campaign-ის ჟურნალისტი გურჯიტ დეგანი აღნიშნავს, რომ დღეს პრიორიტეტი „გასართობი კონტენტის“ შექმნაა და არა უბრალოდ ფეხსაცმლის ან გამაგრილებელი სასმელის რეკლამირება.
წარმოების კომპანია Business/Club-ის ხელმძღვანელი ტომ ბერენდსენი პირდაპირ ამბობს: „პროდუქტის გაყიდვა მკვდარია. იმისთვის, რომ ვინმემ ყურადღება მოგაქციოს, უნდა გაართო“. ამ მიდგომით, რეკლამა ხდება ხელოვნება, სადაც ბრენდები ცნობილ რეჟისორებსა და პროდიუსერებს ქირაობენ.
თუმცა, ასეთი კამპანიები დიდ ფინანსურ რესურსს მოითხოვს. ზოგიერთი ბრენდი, მაგალითად Irn-Bru, ნაკლები ბიუჯეტით ცდილობს შედეგის მიღწევას. ისინი არ ცდილობენ გლობალური ვარსკვლავების დემონიზაციას, არამედ აქცენტს აკეთებენ ფანების რეალურ განცდებსა და იუმორზე.
საბოლოო ჯამში, მსოფლიო ჩემპიონატი იქცა ბრენდების საკუთარ „ჩემპიონატად“. ისინი ეჯიბრებიან ერთმანეთს კრეატიულობაში, რათა მაყურებელს შესთავაზონ შინაარსი, რომელიც დაუვიწყარი იქნება. როგორც ჩანს, მომავალი რეკლამები უფრო მეტად დაემსგავსება მოკლემეტრაჟიან ფილმებს, ვიდრე ტრადიციულ სარეკლამო ჭრებს.
დისკუსია
0 კომენტარი
ჯერ კომენტარი არ არის — იყავი პირველი.