2026 წლის შუალედური არჩევნები აშშ-ის ისტორიაში ყველაზე ძვირადღირებული პოლიტიკური კამპანია იქნება. საარჩევნო ტექნოლოგიების კომპანია AdImpact-ის პროგნოზით, კანდიდატები და პარტიები რეკლამებში ჯამურად 11.6 მილიარდ დოლარს დახარჯავენ. ეს მაჩვენებელი აჭარბებს 2024 წლის საპრეზიდენტო არჩევნების რეკორდულ 11.2 მილიარდიან ბიუჯეტს.

რეკორდული ციფრები და ტენდენციები

მიმდინარე წლის პირველ ივნისამდე პოლიტიკურ რეკლამებზე უკვე დაიხარჯა 4 მილიარდი დოლარი. ეს მაჩვენებელი 46%-ით აღემატება 2024 წლის ანალოგიური პერიოდის მონაცემებს. ანალიტიკოსების თქმით, ზრდა განპირობებულია მაღალი პროფილის დაპირისპირებებით, რომლებიც ჩვეულებრივზე ადრე გააქტიურდნენ.

საარჩევნო დანახარჯები შემდეგნაირად ნაწილდება:

  • სატელევიზიო მაუწყებლობა: 5.6 მილიარდი დოლარი
  • ციფრული რეკლამა: 1.68 მილიარდი დოლარი
  • Connected TV (ინტერნეტ ტელევიზია): 2.6 მილიარდი დოლარი
  • საკაბელო ტელევიზია: 1.4 მილიარდი დოლარი

AdImpact-ის ანგარიშის მიხედვით, ტელევიზია კვლავ რჩება პოლიტიკური რეკლამის მთავარ ბერკეტად. განსაკუთრებით დიდი თანხები იხარჯება კალიფორნიაში, ტეხასში, მიჩიგანსა და ოჰაიოში, სადაც სენატისა და გუბერნატორობის პოსტებისთვის მწვავე ბრძოლა მიმდინარეობს.

ციფრული პლატფორმების როლი

პოლიტიკოსები სულ უფრო მეტს ხარჯავენ ციფრულ პლატფორმებზე, მათ შორის Facebook-ზე, Google-ზე, Snapchat-სა და X-ზე. ამ არხების წილი მთლიან ბიუჯეტში 1.6 მილიარდ დოლარს აღწევს. ეს ტენდენცია მიუთითებს ამომრჩეველთან პირდაპირი კომუნიკაციის გაძლიერებაზე.

რას უნდა ველოდოთ წლის ბოლომდე?

ყველაზე აქტიური პერიოდი ჯერ კიდევ წინ არის. სტატისტიკურად, რეკლამების ყველაზე ინტენსიური განთავსება აგვისტოდან ნოემბრამდე პერიოდზე მოდის. მხოლოდ ოქტომბერში იხარჯება მთლიანი ბიუჯეტის დაახლოებით მესამედი, რადგან კამპანიები არჩევნების დღის მოახლოებასთან ერთად პიკს აღწევს.

სენატის რბოლები წელს განსაკუთრებით ძვირი ჯდება. პროგნოზით, მხოლოდ ამ მიმართულებით დაახლოებით 3.4 მილიარდი დოლარი დაიხარჯება. ასევე რეკორდულად მაღალია დანახარჯები ქვედა რგოლის, ე.წ. „down ballot“ კანდიდატების მხარდასაჭერად.

საბოლოო ჯამში, 2026 წლის შუალედური არჩევნები ადასტურებს, რომ პოლიტიკური მარკეტინგი აშშ-ის მედიაბაზრის ერთ-ერთი ყველაზე მსხვილი შემოსავლის წყაროა. განსაკუთრებით მომგებიანი ეს სექტორი ადგილობრივი სატელევიზიო სადგურებისთვისაა, რომლებიც ამ პერიოდში სარეკლამო შემოსავლების მნიშვნელოვან ზრდას აფიქსირებენ.