მედიაინდუსტრიაში დიდი ხანია ელოდნენ კონსოლიდაციასა და მასშტაბურ გარიგებებს, თუმცა Fox Corp.-ის გადაწყვეტილებამ Roku-ს შეძენის შესახებ ბაზარი მაინც გააოცა. 22-მილიარდ დოლარიანი გარიგება კომპანიას საშუალებას აძლევს, საკუთარი ტრადიციული სატელევიზიო ქსელებისა და Tubi-ს გარდა, სტრიმინგის ტექნოლოგიური პლატფორმაც აითვისოს.

ანალიტიკოსების ნაწილი ამ ნაბიჯს სტრატეგიულად გამართლებულს უწოდებს, თუმცა Fox-ის აქციონერებს განსხვავებული რეაქცია ჰქონდათ. ორშაბათს კომპანიის აქციები 16%-ით დაეცა, რაც 52-კვირიან მინიმუმს წარმოადგენს, სამშაბათს კი ვარდნა კიდევ 4%-ით გაგრძელდა.

Piper Sandler-ის ანალიტიკოსი თომას ჩემპიონი აღნიშნავს, რომ Fox-ის ძლიერი კონტენტი და Roku-ს სადისტრიბუციო პლატფორმა ერთმანეთს იდეალურად ავსებენ. მისი თქმით, გაერთიანებული კომპანია აშშ-ში მაყურებელთა წილით მესამე ადგილს დაიკავებს, რაც მოიცავს როგორც საკაბელო და საეთერო მაუწყებლობას, ისე სტრიმინგს.

ინდუსტრიის ექსპერტები ვარდნას იმ ვალდებულებებს უკავშირებენ, რომელსაც Fox გარიგების ფარგლებში აიღებს. მიუხედავად ამისა, კომპანიის ფინანსური ბერკეტი მომავალი წლის პირველ ნახევარში, გარიგების დასრულების შემდეგ, შედარებით დაბალი დარჩება.

სტრატეგიული ცვლილება

Forrester-ის კვლევების დირექტორის, მაიკ პროულქსის განცხადებით, ბაზრის ნეგატიური რეაქცია მოკლევადიანია და უცნობი ფაქტორების მიმართ შიშს უკავშირდება. მისი შეფასებით, ეს გარიგება Fox-ისთვის აუცილებელი იყო, რადგან კომპანია მხოლოდ კონტენტის მიწოდებით ვეღარ შეძლებდა კონკურენციას.

„გრძელვადიანი ღირებულება პლატფორმის, მონაცემებისა და სარეკლამო ინფრასტრუქტურის ფლობაშია. ეს გარიგება Fox-ს სამომავლო გამოწვევებთან გამკლავების საშუალებას აძლევს“, — აღნიშნავს პროულქსი.

Fox-ის სტრატეგიაში ცვლილება აშკარაა. 2019 წელს Disney-სთვის გასართობი აქტივების მიყიდვის შემდეგ, კომპანია ძირითადად სპორტულ და საინფორმაციო გადაცემებზე იყო ფოკუსირებული. Roku-ს შეძენით Fox არა მხოლოდ ზრდის საკუთარ მასშტაბს, არამედ აუმჯობესებს პოზიციებს მომავალი სპორტული უფლებების მოპოვებისთვის.

გარიგება განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია სარეკლამო მიმართულებით. Roku-ს პლატფორმაზე არსებული სარეკლამო შესაძლებლობები Fox-ს საშუალებას მისცემს, უფრო ეფექტურად დაუპირისპირდეს კონკურენტებს, რომლებიც უკვე დიდი ხანია სტრიმინგის ბაზარზე დომინირებენ.