წლების განმავლობაში ვებდეველოპერები და დიზაინერები საკუთარ პროექტებს სოციალური ქსელების გაზიარების ღილაკებით ამკობდნენ. ითვლებოდა, რომ ეს აუცილებელი ინსტრუმენტია კონტენტის ვირუსულობისთვის. თუმცა, რეალური სტატისტიკა სრულიად სხვა სურათს გვიხატავს.

მწირი სტატისტიკა: 1 476-დან ერთი დაწკაპუნება

დიდი ბრიტანეთის მთავრობის ვებგვერდმა GOV.UK ერთ-ერთი ყველაზე მასშტაბური კვლევა ჩაატარა. 6.8 მილიონი გვერდის ნახვის პერიოდში, გაზიარების ღილაკები სულ რაღაც 14 078-ჯერ გამოიყენეს. ეს მაჩვენებელი 0.21%-ს შეადგენს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ღილაკს დაახლოებით 476-დან მხოლოდ ერთი ვიზიტორი აჭერს ხელს.

საინტერესოა, რომ თავად მომხმარებლებს ეს ფუნქცია არასოდეს მოუთხოვიათ. მომხმარებელთა ტესტირებისას გაირკვა, რომ ადამიანები ამჯობინებენ უბრალოდ დააკოპირონ ლინკი და ისე გააზიარონ.

რას გვეუბნება მობილური მონაცემები?

კომპანია Moovweb-მა 61 მილიონი მობილური სესიის ანალიზი მოახდინა. შედეგი თითქმის იდენტური იყო: მობილური მომხმარებლების მხოლოდ 0.2%-მა გამოიყენა გაზიარების ღილაკი. უფრო მეტიც, მომხმარებლები 12-ჯერ უფრო ხშირად აჭერდნენ ხელს რეკლამას, ვიდრე გაზიარების ღილაკს.

დიზაინერმა ლუკ ვრობლევსკიმ საკუთარი აუდიტორიის მონაცემები შეაჯამა 18 მილიონი გვერდის ნახვის საფუძველზე. საშუალო მაჩვენებელი 0.25%-ზე გაჩერდა. მიუხედავად იმისა, რომ საუბარია განსხვავებულ აუდიტორიებსა და პლატფორმებზე, შედეგები გასაოცრად თანხვედრაშია.

სად ქრება ტრაფიკი?

თუ ღილაკებს არავინ იყენებს, როგორ ვრცელდება კონტენტი? პასუხი მარტივია: პირდაპირი ლინკების კოპირება და ბრაუზერის ფუნქციები.

2012 წელს Alexis Madrigal-მა, The Atlantic-ის ჟურნალისტმა, აღმოაჩინა, რომ ვებგვერდის ტრაფიკის დიდი ნაწილი Google Analytics-ში „პირდაპირ“ (Direct) წყაროდ ფიქსირდებოდა. ეს არ ნიშნავს, რომ მომხმარებლები საიტის მისამართს ხელით აკრეფდნენ. ისინი ლინკებს ტექსტურ შეტყობინებებში, ელფოსტაში, Slack-სა და სხვა მესენჯერებში აგზავნიან.

საბოლოო ჯამში, „პირდაპირი“ ტრაფიკი არის მთავარი წყარო ბევრი თანამედროვე ვებგვერდისთვის. ეს ადასტურებს, რომ გაზიარების ღილაკები, როგორც ტექნიკური ელემენტი, ხშირად ზედმეტი დატვირთვაა ვებგვერდისთვის.