გარი ლინეკერისა და გარი ნევილის საფეხბურთო გზები მოედანზე არასდროს გადაკვეთილა, თუმცა დღეს ისინი გაცილებით მასშტაბურ არენაზე — გლობალურ მედიაბაზარზე — კონკურენტებად იქცნენ. ორივე მათგანი საკუთარ ციფრულ იმპერიას მართავს, რომლებიც სპორტული ინფორმაციის მოხმარების წესებს ცვლიან.

ციფრული იმპერიების აღზევება

გარი ნევილის პლატფორმა The Overlap, რომელიც კომპანია Buzz16-ის ბაზაზე შეიქმნა, სწრაფად იქცა დიდი ბრიტანეთის ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან არხად. 2025 წელს პლატფორმამ 2.2 მილიარდი ნახვა დააგროვა. ნევილის სტრატეგია ეფუძნება პიროვნულ კონტენტს და პირდაპირ კომუნიკაციას გულშემატკივრებთან. ამბიცია დიდია: გახდეს მსოფლიოში ყველაზე დიდი არასაცხოვრებო საფეხბურთო პლატფორმა.

ამავდროულად, გარი ლინეკერის Goalhanger სრულიად განსხვავებულ მიდგომას იყენებს. 2014 წელს დაარსებული კომპანია პოდკასტების სეგმენტში დომინირებს. მათი პოდკასტი „The Rest Is Football“ Netflix-თან გაფორმებული კონტრაქტის ფარგლებში მსოფლიო ჩემპიონატის დროს ყოველდღიურად გამოვა. კომპანია უკვე გასცდა სპორტულ ჟანრს და პოლიტიკის, ისტორიისა და მეცნიერების პოდკასტებით Spotify-ის ჩარტების სათავეშია.

ბიზნესმოდელების განსხვავება

  • The Overlap: აქცენტი აქვს ვიდეოზე, „Stick to Football“-ის ტიპის შოუებზე და ფანებთან დისკუსიებზე. მათ ცოტა ხნის წინ შეიძინეს პოპულარული იუთუბერის, მარკ გოლდბრიჯის არხები, რითაც მილიონობით გამომწერი შემატეს.
  • Goalhanger: ლინეკერის კომპანია პოდკასტების ბაზრის ლიდერია. ისინი აქტიურად აფართოებენ ბიზნესს აშშ-ის მიმართულებით და იყენებენ კერძო კაპიტალის ინვესტიციებს ახალი ფორმატების შესაქმნელად.

ექსპერტების აზრით, მიუხედავად იმისა, რომ მათი შემოსავლები ჯერ კიდევ შორსაა ტრადიციული მედიაგიგანტებისგან, მათი გავლენა აუდიტორიაზე იზრდება. ტრადიციული მაუწყებლები, როგორიცაა BBC ან Sky, შეზღუდულნი არიან რეგულაციებითა და მიუკერძოებლობის პრინციპებით, რაც ლინეკერისა და ნევილის დამოუკიდებელ პლატფორმებს საშუალებას აძლევს, იყვნენ უფრო ემოციურები, პირდაპირები და „ხმაურიანები“.

„ისინი იპყრობენ მაყურებლის ყურადღებას და აკმაყოფილებენ მოთხოვნას კონტენტზე, რომელიც ტრადიციულმა მედიამ წლების განმავლობაში ვერ შეძლო,“ — აღნიშნავენ დარგის ანალიტიკოსები.

მომავალი ნათელია: სპორტული მედია დეცენტრალიზაციისკენ მიდის. ლინეკერი და ნევილი მხოლოდ დასაწყისია იმ პროცესისა, სადაც ყოფილი ვარსკვლავები თავად ხდებიან საკუთარი მედიაპროდუქტის შემქმნელები და მფლობელები.