ინდოეთის სასამართლოს მიერ მიღებულმა გადაწყვეტილებამ Google-ის სარეკლამო სისტემის, კერძოდ კი საკვანძო სიტყვებზე (keyword) დაფუძნებული რეკლამების წინააღმდეგ, ტექნოლოგიურ სექტორში დიდი რეზონანსი გამოიწვია. დელის უმაღლესმა სასამართლომ ტექნოლოგიური გიგანტი სავაჭრო ნიშნების დარღვევაში დამნაშავედ ცნო.

რა მოხდა სასამართლოში?

დავა სანტექნიკის მწარმოებელ კომპანია Hindware-სა და Google-ს შორის მიმდინარეობდა. მოსამართლე მინი პუშკარნამ 163-გვერდიან დასკვნაში აღნიშნა, რომ Google-ი არ არის მხოლოდ პასიური შუამავალი. სასამართლოს გადაწყვეტილებით, კომპანია თავისი სარეკლამო პლატფორმის მეშვეობით კონკურენტებს საშუალებას აძლევდა, Hindware-ის ბრენდული სახელი საკვანძო სიტყვად გამოეყენებინათ.

შედეგად, მომხმარებლები, რომლებიც პირდაპირ ამ ბრენდს ეძებდნენ, ხშირად კონკურენტი კომპანიების რეკლამებზე გადადიოდნენ. სასამართლომ Google-ს 3 მილიონი ინდური რუპიის (დაახლოებით 31 600 აშშ დოლარი) ოდენობით კომპენსაციის გადახდა დააკისრა.

ბიზნესის რეაქცია

სასამართლოს გადაწყვეტილებას ინდოელი მეწარმეები აქტიურად გამოეხმაურნენ. მათ შორის არიან Zerodha-ს დამფუძნებელი ნითინ კამათი და Zoho-ს ხელმძღვანელი სრიდჰარ ვემბუ. კამათის თქმით, ეს პრობლემა ათწლეულზე მეტია აქტუალურია.

„როდესაც ვინმე Zerodha-ს ეძებს, ტრაფიკი ჩვენს საიტზე უნდა მოდიოდეს. რეალურად კი, Google-ში ძიებისას პირველი შედეგები ხშირად კონკურენტების რეკლამებია, რაც მომხმარებელს სხვაგან მიმართავს,“ - წერს კამათი სოციალურ ქსელში.

Google-ის პოზიცია

თავის მხრივ, Google-ის წარმომადგენლები აცხადებენ, რომ მათი პოლიტიკა მკაცრად კრძალავს კონკურენტების მიერ სავაჭრო ნიშნების გამოყენებას უშუალოდ რეკლამის ტექსტში. კომპანიის განცხადებით, ისინი მზად არიან, ადგილობრივ კანონმდებლობასთან შესაბამისობაში მოვიდნენ, თუმცა იცავენ მომხმარებელთა ინტერესებს.

იურიდიული ექსპერტები კი მიიჩნევენ, რომ ამ გადაწყვეტილების გავლენა შესაძლოა უფრო შეზღუდული იყოს, ვიდრე ეს საზოგადოებრივ აღქმაშია. თუმცა, ფაქტია, რომ სასამართლომ პლატფორმებს დააკისრა პასუხისმგებლობა იმაზე, თუ როგორ იყენებენ მათი ალგორითმები სავაჭრო ნიშნებს რეკლამების კურირებისას.