ათი წლის წინ ლუის კასტილიეჯა ჰოლივუდში საკუთარ ადგილს ეძებდა და ლოს-ანჯელესის ლიბერალური ცხოვრების წესით ტკბებოდა. დღეს ის უკვე El Temach-ის სახელითაა ცნობილი — ლათინური ამერიკის ყველაზე გავლენიანი „მენოსფეროს“ (manosphere) ინფლუენსერი, რომელსაც სოციალურ ქსელებში 11 მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს.

მისი და, ალექსი, რომელიც მექსიკაში ინჟინრად მუშაობს, ძმის ამ ტრანსფორმაციას შოკისმომგვრელს უწოდებს. ოჯახის წევრებს შორის კომუნიკაცია უკვე დიდი ხანია შეწყვეტილია. ალექსის თქმით, მისი ძმა მიხვდა, რომ ქალების მიმართ აგრესიული და ჰიპერ-მასკულინური კონტენტი ფინანსურად ძალიან მომგებიანი იყო.

ფული, პოპულარობა და ალგორითმი

BBC-ის გამოძიების თანახმად, El Temach-ის მსგავსი გავლენიანი ფიგურები, როგორებიც არიან ენდრიუ ტეიტი ან კენიელი ენდრიუ კიბე, სერიოზულ ფინანსურ მოგებას ნახულობენ. მარტო 2025-2026 წლებში, El Temach-ის შემოსავალმა სოციალური ქსელებიდან და ლაივ-ჩეთებიდან 1.5 მილიონ დოლარს გადააჭარბა.

ალექსი იხსენებს, რომ მისი ძმა თავდაპირველად მართლაც ცდილობდა მამაკაცებისთვის ფსიქოლოგიური დახმარება გაეწია, თუმცა ეს მისია მალევე „მესიის კომპლექსში“ გადაიზარდა. „მან დაინახა, რომ ენდრიუ ტეიტის მოდელი მუშაობდა და უბრალოდ დაიწყო ამ რიტორიკის კიდევ უფრო გამძაფრება“, — ამბობს ალექსი.

რატომ იზიდავს ეს კონტენტი ახალგაზრდებს?

მკვლევარები მიიჩნევენ, რომ „მენოსფეროს“ პოპულარობა იმ რეგიონებში იზრდება, სადაც გენდერული თანასწორობისკენ ნაბიჯები ახლახან გადაიდგა. ახალგაზრდა მიმდევრები, როგორებიც არიან 19 წლის ჯულიანი მექსიკიდან ან კენიელი სტუდენტი რაიანი, ამ ინფლუენსერებს ხშირად მამაკაცურ ავტორიტეტებად და „მასწავლებლებად“ აღიქვამენ.

„ისინი გვასწავლიან დისციპლინას და თავდაჯერებულობას, რასაც საზოგადოება ხშირად უგულებელყოფს“, — აცხადებენ მისი ფანები.

თუმცა, გენდერული საკითხების მკვლევარები აფრთხილებენ საზოგადოებას: ეს კონტენტი პირდაპირ ზიანს აყენებს ქალთა უფლებებს. ის ცდილობს ქალები დააბრუნოს სტერეოტიპულ როლებში, ხოლო მამაკაცების პრობლემები ფემინიზმს დააბრალოს. მონაცემები ადასტურებს, რომ ასეთი კონტენტის მოხმარება პირდაპირ აისახება ახალგაზრდების ქცევაზე, რაც ხშირად გამოიხატება აგრესიული რიტორიკითა და ქალების მიმართ დამამცირებელი დამოკიდებულებით.