2026 წლის პირველ კვარტალში საქართველოს მედიაბაზარზე სარეკლამო შემოსავლების მნიშვნელოვანი ზრდა დაფიქსირდა. კომუნიკაციების კომისიის (ComCom) ოფიციალური მონაცემებით, ტელე- და რადიომაუწყებლებმა კომერციული რეკლამიდან ჯამში 27 მილიონი ლარი გამოიმუშავეს, რაც წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 64%-ით მეტია.

ტელევიზიების დომინაცია

ბაზრის ზრდის მთავარი მამოძრავებელი ტელევიზიები აღმოჩნდნენ. მათი შემოსავალი რეკლამიდან 72,7%-ით გაიზარდა და 25,6 მილიონი ლარი შეადგინა. მაუწყებლებისთვის შემოსავლის ძირითადი წყარო კვლავ პირდაპირი რეკლამაა, რომელზეც მთლიანი მოგების 87,4% მოდის.

დანარჩენი ნაწილი არატრადიციულ სარეკლამო ფორმატებზე ნაწილდება:

  • პროდაქთ-ფლეისმენტი: 7,6%
  • სპონსორობა: 4,9%

რეგულატორი კონკრეტული მაუწყებლების მიხედვით შემოსავლების დეტალურ გადანაწილებას არ ასაჯაროებს, თუმცა ციფრები ნათლად აჩვენებს ტელევიზიების უპირატესობას სარეკლამო ბიუჯეტების ათვისებაში.

რადიოსექტორის კლება

ტელევიზიებისგან განსხვავებით, რადიოსადგურებისთვის საანგარიშო პერიოდი ნაკლებად წარმატებული აღმოჩნდა. მათმა შემოსავალმა 1,4 მილიონი ლარი შეადგინა, რაც 2025 წლის პირველ კვარტალთან შედარებით 15%-იანი კლებაა.

რადიომაუწყებლების სტრუქტურაშიც პირდაპირი რეკლამა ლიდერობს და შემოსავლის 90,2%-ს შეადგენს. სპონსორობის წილი 9,1%-ია, ხოლო სხვა ტიპის განცხადებებზე მხოლოდ 0,6% მოდის.

მიუხედავად რადიოს ბაზარზე არსებული კლებისა, მედიამენეჯერები კვლავ ცდილობენ ტრადიციული სარეკლამო მოდელების შენარჩუნებას, თუმცა რიცხვები მიანიშნებს რეკლამის დამკვეთების პრიორიტეტების ტელევიზიებისკენ მკვეთრ ცვლაზე.