გლობალური სარეკლამო ბაზრის შეზღუდული ბიუჯეტებისა და გაურკვეველი ეკონომიკური ფონის მიუხედავად, Fox Corp.-მა წლიურ ე.წ. „აფფრონტ“ (upfront) სეზონზე წარმატებას მიაღწია. Variety-ს ინფორმაციით, კომპანიამ მოახერხა იმაზე მეტი სარეკლამო ვალდებულების მიღება, ვიდრე გასულ წელს ჰქონდა.

მედიაინდუსტრიისთვის ეს მოვლენა გამორჩეულია, რადგან Madison Avenue-ს მიერ დაწესებული სტანდარტებით, წელს რეკლამის განმთავსებლები ბიუჯეტების მიმართ მეტად ფრთხილები არიან. ექსპერტები პროგნოზირებდნენ, რომ ტრადიციული სატელევიზიო ქსელები შემოსავლების კლებას იგრძნობდნენ.

სპორტი, როგორც მთავარი კოზირი

Fox-ის წარმატების მთავარი სტრატეგია სპორტულ ტრანსლაციებზე ფოკუსირებაა. მაშინ, როდესაც ტრადიციული საკაბელო ტელევიზიების რეიტინგები მცირდება, პირდაპირი სპორტული რეპორტაჟები რჩება იმ მცირერიცხოვან კონტენტად, რომელიც მაყურებელს ეკრანებთან აერთიანებს.

სწორედ ამიტომ, რეკლამის დამკვეთებმა უპირატესობა მიანიჭეს Fox-ის სპორტულ პლატფორმებს. კომპანიამ მოახერხა ბალანსის დაცვა და ტრადიციული საკაბელო ქსელების წილის შემცირებით, ყურადღება უფრო პრემიუმ და მაღალი რეიტინგის მქონე პროდუქტებზე გადაიტანა.

რა განაპირობებს ცვლილებებს?

სარეკლამო ბაზარი მნიშვნელოვან ტრანსფორმაციას გადის. რეკლამის დამკვეთები აღარ დებენ ინვესტიციას ზოგად საკაბელო არხებში, რომლებიც მაყურებელს კარგავენ. სანაცვლოდ, ისინი ეძებენ:

  • პირდაპირ ეთერში გასულ სპორტულ მოვლენებს;
  • ახალი ამბების რეიტინგულ გადაცემებს;
  • გარანტირებულ აუდიტორიას, რომელსაც სთრიმინგ-პლატფორმები ყოველთვის ვერ უზრუნველყოფენ.

Fox-მა შეძლო ამ მოთხოვნის დაკმაყოფილება. მათი სტრატეგია დაეფუძნა არა რაოდენობას, არამედ კონტენტის ხარისხსა და მის აქტუალურობას. შედეგად, კომპანიამ მოახერხა ბაზრის ზოგადი ტენდენციისთვის წინააღმდეგობის გაწევა და პოზიციების გამყარება.