ტელეკომუნიკაციების ამერიკულმა გიგანტმა, Verizon-მა, მომხმარებელთა ყურადღების მისაპყრობად არასტანდარტული გზა აირჩია. კომპანიამ საკუთარი ახალი „სიმარტივის გეგმის“ (Simplicity Plan) პოპულარიზაციისთვის პოპ-კულტურის საკულტო პერსონაჟები დააბრუნა.

სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში, მაყურებელი „ოსტინ პაუერსისა“ და ორიგინალი „უშნო ბეტის“ (Ugly Betty) მსახიობებს იხილავს. ეს სტრატეგია მიზნად ისახავს ბრენდისთვის მეტი ემოციური დატვირთვის მიცემას და მომხმარებლისთვის ტექნიკური დეტალების უფრო მარტივად მიწოდებას.

რას გულისხმობს Verizon-ის ახალი გეგმა?

კომპანიის მთავარი დაპირება სერვისების გამარტივებაა. Verizon-ის ახალი პოლიტიკის თანახმად, გაუქმდება აქტივაციისა და განახლების მოსაკრებლები იმ აბონენტებისთვის, რომლებსაც უკვე გააქტიურებული აქვთ სატელეფონო მომსახურება.

გარდა ამისა, კომპანია მომხმარებლებს სთავაზობს ახალ აქციებს, რომლებიც დახარჯული თანხების ნაწილის უკან დაბრუნებას (cashback-ის მსგავსი პრინციპით) ითვალისწინებს. ეს ნაბიჯი მიმართულია არსებული აბონენტების შენარჩუნებისა და ახალი მომხმარებლების მოზიდვისკენ.

კულტურული ნოსტალგია მარკეტინგში

Variety-ის ცნობით, კამპანია ეფუძნება ნოსტალგიის ფაქტორს. „ოსტინ პაუერსის“ იუმორისა და „უშნო ბეტის“ პერსონაჟების გამოყენება საშუალებას აძლევს Verizon-ს, რთული სატელეკომუნიკაციო პაკეტები სახალისო კონტექსტში წარმოაჩინოს.

მარკეტინგული ექსპერტების შეფასებით, მსგავსი მიდგომა განსაკუთრებით ეფექტურია მაშინ, როდესაც ბაზარი გაჯერებულია და კონკურენცია მომსახურების პირობების გამარტივებაზე მიუთითებს. Verizon ცდილობს, „სიმარტივე“ აქციოს თავის მთავარ სავაჭრო ნიშნად.

მომდევნო კვირებში კომპანია გეგმავს სარეკლამო რგოლების მასშტაბურ გავრცელებას როგორც ტელევიზიით, ისე ციფრულ პლატფორმებზე. ეს ნაბიჯი კიდევ ერთხელ ადასტურებს, რომ მსხვილი კორპორაციები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ კინოინდუსტრიის მემკვიდრეობას თავიანთი კომერციული მიზნებისთვის.