ვიდეოთამაშების ინდუსტრიის ლიდერმა, Electronic Arts-მა (EA), ახალი სტრატეგიული მიმართულების, EA Advertising-ის გაშვება დააანონსა. კომპანია გეგმავს, შეცვალოს ის მიდგომა, თუ როგორ ურთიერთობენ ბრენდები მილიონობით მოთამაშესთან საკუთარ პლატფორმებზე.

ახალი ინიციატივა ბრენდებს საშუალებას მისცემს, თამაშის შიგნით, უშუალოდ სათამაშო პროცესში განათავსონ კონტენტი. ეს არ ნიშნავს მხოლოდ ტრადიციულ ბანერებს; საუბარია სტადიონის კედლებზე განთავსებულ ციფრულ პანელებზე, სპეციალურად შექმნილ შიდა თამაშის კონტენტსა და სხვა ინტერაქტიულ ელემენტებზე.

აქცენტი მომხმარებლის გამოცდილებაზე

Electronic Arts-ის ხელმძღვანელობის განცხადებით, EA Advertising-ის მთავარი მიზანია, სარეკლამო კამპანიები თამაშის განუყოფელ ნაწილად აქციოს და არა შემაფერხებელ ფაქტორად. დევიდ ტინსონის, კომპანიის მთავარი გამოცდილების ოფიცრის (CXO) თქმით, ახალი სისტემა ბრენდებს საშუალებას მისცემს, მოთამაშეებისთვის აქტუალურ მომენტებში უფრო ორგანულად გამოჩნდნენ.

სისტემა ეფუძნება დინამიურ, რეალურ დროში მოქმედ პლატფორმებს. ეს ნიშნავს, რომ რეკლამა აღარ იქნება სტატიკური, არამედ მოერგება თამაშის მიმდინარეობასა და კონტექსტს, რაც ბრენდებს საშუალებას მისცემს, უფრო ზუსტად დაუმიზნონ სამიზნე აუდიტორიას.

პარტნიორების ფართო ქსელი

Electronic Arts-ისთვის ეს სფერო სრულიად ახალი არ არის. კომპანიას წარსულში უკვე ჰქონია თანამშრომლობა ისეთ გლობალურ გიგანტებთან, როგორებიცაა Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock და Mountain Dew. ახალი სარეკლამო პლატფორმა ამ თანამშრომლობას ახალ, უფრო მასშტაბურ და ტექნოლოგიურ დონეზე გადაიყვანს.

რეკლამის განმთავსებლებს ახლა უკვე ექნებათ წვდომა:

  • სპორტულ სიმულაციებში ინტეგრირებულ „ნეიტივ“ სარეკლამო ერთეულებზე.
  • მოწინავე ანალიტიკურ ინსტრუმენტებზე, რომლებიც კამპანიის ეფექტურობის გაზომვის საშუალებას იძლევა.
  • სპორტული პარტნიორობის სპეციალურ პროგრამებზე.

ეს ნაბიჯი ხაზს უსვამს ტენდენციას, რომლის მიხედვითაც ვიდეოთამაშები ხდება ერთ-ერთი ყველაზე მძლავრი სარეკლამო სივრცე მსოფლიოში, სადაც მომხმარებელი ეკრანთან გაცილებით მეტ დროს ატარებს, ვიდრე ტრადიციულ მედიაში.