აშშ-ის ბაზარზე მოქმედი გიგანტი კომპანიები, მათ შორის Target, Walmart და Amazon, LGBTQ+ მომხმარებლების მხრიდან ფინანსური მხარდაჭერის შემცირებას აწყდებიან. Human Rights Campaign Foundation-ის მიერ ჩატარებული ფართომასშტაბიანი კვლევა აჩვენებს, რომ მომხმარებელთა 72% მიზანმიმართულად ამცირებს დანახარჯებს იმ ბიზნესებში, რომლებიც, მათი აზრით, მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიის (DEI) მიმართულებით ვალდებულებებს ასუსტებენ.

კვლევა, რომელიც 15,000-მდე რესპონდენტს მოიცავდა, ადასტურებს, რომ მომხმარებელთა დაახლოებით 70%-მა უკვე უარი თქვა კონკრეტული კომპანიების პროდუქციის შეძენაზე. ეს ტენდენცია განსაკუთრებით თვალშისაცემია ისეთ საცალო ქსელებში, როგორიცაა Target, Walmart, Amazon, Chick-Fil-A და Home Depot.

ამავდროულად, გამოკითხულთა 70% მზად არის, მეტი თანხა დახარჯოს იმ ბრენდებში, რომლებიც ღიად უჭერენ მხარს ინკლუზიურ პოლიტიკას. ყველაზე პოზიტიურ შეფასებებს შორის Costco, Apple, Ben & Jerry's, Delta Air Lines და Kroger მოხვდნენ. განსაკუთრებით აღსანიშნავია Costco-ს შემთხვევა, რომელმაც აქციონერთა მხარდაჭერა შეინარჩუნა და DEI პროგრამების დაცვა მოახერხა.

Human Rights Campaign-ის სპიკერის, ჯონათან ლოვეცის თქმით, მომხმარებლები ბრენდებისგან სრულყოფილებას არ ითხოვენ, თუმცა მათთვის პრინციპულად მნიშვნელოვანია კომპანიების გამჭვირვალობა და საკუთარი პოზიციის მკაფიოდ დაფიქსირება. „არსებობს უფსკრული იმას შორის, რასაც კომპანიები საჯაროდ აცხადებენ და იმ რეალურ ნაბიჯებს შორის, რომლებსაც შიდა პოლიტიკაში დგამენ“, — აცხადებს ლოვეცი.

2026 წლის მონაცემებით, Fortune 500-ის სიაში შემავალი კომპანიების მონაწილეობა ორგანიზაციის ყოველწლიურ კორპორატიული თანასწორობის ინდექსში 65%-ით შემცირდა. ეს მიუთითებს ბიზნესის სექტორში არსებულ ფართო ცვლილებებზე, სადაც კომპანიები ცდილობენ თავი აარიდონ პოლიტიკურ პოლარიზაციას, თუმცა ამით ხშირად მომხმარებელთა ნაწილის უკმაყოფილებას იწვევენ.

აშშ-ის ეკონომიკაში LGBTQ+ მომხმარებელთა წლიური მსყიდველობითი უნარი 1.7 ტრილიონ დოლარად არის შეფასებული, რაც მათ გავლენას ბაზრის ტენდენციებზე მნიშვნელოვანს ხდის. ამერიკელი საცალო მოვაჭრეებისთვის, როგორიცაა Target, ეს გამოწვევა ორმხრივია — მათ უკვე მოუწიათ როგორც კონსერვატიული, ისე ლიბერალური მომხმარებლების კრიტიკის გადატანა, რაც საბოლოო ჯამში გაყიდვების მაჩვენებლებზეც აისახება.

3 ფოტო — დააჭირე გასადიდებლად