TikTok-ის მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად ხდებიან დახვეწილი ციფრული მანიპულაციის მსხვერპლნი. პლატფორმაზე გამოჩნდნენ „გავლენიანი პირები“, რომლებიც რეალურად არ არსებობენ. ისინი ხელოვნური ინტელექტის (AI) მიერაა გენერირებული და მათი ერთადერთი მიზანი მასობრივი წარმოების იაფფასიანი პროდუქციის გაყიდვაა.

ემოციური მანიპულაცია გაყიდვებისთვის

ერთ-ერთი ასეთი პერსონაჟია ალია — ღია ფერის კანის მქონე ქალი, რომელიც ვიდეოებში ქანთრის სტილის ტანსაცმელშია გამოწყობილი. ის მაყურებელს არწმუნებს, რომ თავად ამზადებს ლითონის ბალთებს და ცრემლებით ითხოვს მხარდაჭერას.

„როგორც შავკანიან ქალს, მეტი იმედი მაქვს, რომ თეთრკანიანი ქალები 13 წამით მაინც დარჩებიან ამ ვიდეოზე, რათა ჩემი ბიზნესი გადაარჩინონ“, — წერს ის ეკრანზე. ეს სცენარი კარგად გათვლილი ფსიქოლოგიური ხრიკია, რომელიც მაყურებლის თანაგრძნობის გამოწვევას ისახავს მიზნად.

რეალობა AI-ს მიღმა

სინამდვილეში, ალია არ არსებობს. ის არც ბალთებს ამზადებს და არც რაიმე ტიპის ხელნაკეთ ნივთებს აწარმოებს. ეს არის „დროფშიფინგის“ (dropshipping) მოდელი, სადაც AI-ს მიერ შექმნილი ავატარები Shein-ისა და სხვა მსგავსი პლატფორმების იაფფასიან პროდუქციას „ხელნაკეთად“ ასაღებენ.

მომხმარებლები, რომლებიც ამ ვიდეოებს ენდობიან, საბოლოოდ იღებენ დაბალი ხარისხის ნივთებს, რომლებიც ხშირად საერთოდ არ ჰგავს რეკლამაში ნაჩვენებს. ეს სქემა მასშტაბურია და გავრცელებულია არა მხოლოდ TikTok-ზე, არამედ Facebook-სა და Instagram-ზეც.

ტექნოლოგია ბოროტი მიზნებისთვის

AI-ტექნოლოგიების განვითარებამ გააიაფა ასეთი „ინფლუენსერების“ შექმნა. თაღლითებს შეუძლიათ, მცირე დანახარჯით აწარმოონ ასობით ვიდეო, რომლებიც მორგებულია კონკრეტულ აუდიტორიაზე. ეს პროცესი ავტომატიზებულია და თითქმის არ საჭიროებს ადამიანურ რესურსს.

სოციალური ქსელების ალგორითმები ხშირად ვერ ასხვავებენ AI-ს მიერ შექმნილ კონტენტს რეალურისგან, რაც ამ ტიპის თაღლითურ კამპანიებს საშუალებას აძლევს, მილიონობით ნახვა დააგროვონ. მომხმარებლებისთვის კი მთავარი გამოწვევა იმის გარჩევაა, თუ ვინ არის რეალური ადამიანი და ვინ — ციფრული ფანტომი.