წლებია, ვებ-დეველოპერები და დიზაინერები საკუთარ პროექტებში სოციალური ქსელების გაზიარების ღილაკებს რუტინულად ნერგავენ. თუმცა, რეალური მონაცემები აჩვენებს, რომ ეს ფუნქცია მომხმარებლებისთვის თითქმის უხილავია.

მტკიცებულებები ციფრებში

დიდ ბრიტანეთში ჩატარებულმა ფართომასშტაბიანმა კვლევამ GOV.UK-ის პლატფორმაზე 6.8 მილიონი გვერდის ნახვა გააანალიზა. 10 კვირის განმავლობაში, გაზიარების ღილაკებზე სულ 14 078 დაწკაპუნება დაფიქსირდა. ეს სულ რაღაც 0.21%-ს შეადგენს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ღილაკს ყოველი 476-ე ვიზიტორი თუ აჭერს ხელს.

კვლევის ყველაზე საინტერესო დეტალი ისაა, რომ ფუნქცია საიტზე მხოლოდ იმიტომ დაემატა, რომ დეველოპერებს „სჭირდებოდათ“. რეალურ მომხმარებლებს ეს მოთხოვნა არასდროს გაუჟღერებიათ. ტესტირებისას კი აღმოჩნდა, რომ ადამიანები ბმულების გასაზიარებლად მხოლოდ კოპირება-ჩასმის მეთოდს იყენებენ.

მობილური მომხმარებლების ქცევა

Moovweb-ის ანალიზმა, რომელიც 61 მილიონ მობილურ სესიას მოიცავდა, მსგავსი შედეგები აჩვენა. მობილური მომხმარებლების მხოლოდ 0.2% ურთიერთობს გაზიარების ღილაკებთან. უფრო მეტიც, სტატისტიკურად, მომხმარებელი 12-ჯერ უფრო ხშირად აჭერს ხელს სარეკლამო ბანერს, ვიდრე გაზიარების ღილაკს.

დიზაინერმა ლუკ ვრობლევსკიმ საკუთარი მკითხველების მონაცემები შეაჯამა და 18 მილიონი გვერდის ნახვის შემდეგ იგივე შედეგამდე მივიდა: საშუალოდ 0.25%. მიუხედავად განსხვავებული აუდიტორიისა და საიტების ტიპისა, შედეგი უცვლელია.

რა ხდება სინამდვილეში?

მომხმარებლები ბმულების გასაზიარებლად ტრადიციულ მეთოდებს მიმართავენ:

  • ბმულის კოპირება და პირდაპირ ჩასმა (Copy-Paste)
  • ბრაუზერის საკუთარი გაზიარების ფუნქციის გამოყენება
  • პირდაპირი გადამისამართებები (Direct Traffic)

2012 წელს, ჟურნალმა The Atlantic-მა შეამჩნია, რომ მათი ტრაფიკის დიდი ნაწილი Google Analytics-ში „პირდაპირ“ (direct) კატეგორიაში ხვდებოდა. ეს ვიზიტორები საიტს პირდაპირ არ სტუმრობდნენ, ისინი უბრალოდ აჭერდნენ ბმულებს, რომლებიც ელფოსტაში, Slack-ის არხებსა თუ მესენჯერებში იყო გაზიარებული.

სოციალური გაზიარების ღილაკები არის ფუნქცია, რომელიც წლების განმავლობაში არსებობს, თუმცა მისი რეალური სარგებელი მინიმალურია.

საბოლოო ჯამში, ვებ-საიტების მფლობელებმა უნდა გააცნობიერონ, რომ მომხმარებლის ქცევა არ იცვლება ღილაკების რაოდენობის ზრდით. კონტენტის გაზიარება ხდება მაშინ, როცა ის საინტერესოა და არა მაშინ, როცა ამისთვის სპეციალური ღილაკია შექმნილი.